Empleo anima a más de 200 emprendedoras granadinas a aprovechar las oportunidades de negocio en la era post-Covid

• La delegada territorial, Virginia Fernández, clausura el ciclo ‘Liderazgo en femenino’ centrado en los sectores del comercio y el turismo.

“La empresa que viene debe estar alienada con la sociedad en la que desempeña sus operaciones y muy atenta a las exigencias del nuevo consumidor, que como cliente reclamará niveles de calidad en salud, seguridad y sostenibilidad aportando un valor diferencial al tejido productivo de su zona geográfica”. Así se lo ha trasladado esta mañana la delegada territorial de Empleo, Formación, Trabajo Autónomo, Economía, Conocimiento, Empresas y Universidad de la Junta en Granada, Virginia Fernández, a las más de 80 mujeres que han participado en el tercer debate virtual con el que finaliza el ciclo ‘Estrategias post-Covid: liderazgo femenino’, organizado por Andalucía Emprende, a través del proyecto ‘Red con Ellas’.

Estos encuentros virtuales han contado con la participación de más de 200 empresarias y emprendedoras, cuyo objetivo era el de conocer las claves del marketing online en sectores como el turismo y el comercio, a la vez que mantener un debate sobre la situación presente y de futuro de la actividad económica tras la crisis sanitaria derivada del Covid-19.

Virginia Fernández ha incidido en que “estamos saliendo de una situación que nos obliga a replantearnos las iniciativas emprendedoras” en torno a tres ámbitos que nos afectarán directamente tras la pandemia: detectar la sociedad que llega, explorar qué actividad empresarial es rentable y calibrar los nuevos comportamientos del consumidor. “Y para abordar este nuevo escenario, creo que hay mujeres dispuestas a dar otro enfoque a sus objetivos empresariales y de negocio”.

Tras resaltar el trabajo de las mujeres emprendedoras en la provincia, la delegada ha planteado que es prioritario distinguir los problemas surgidos de la crisis sanitaria, fijar las necesidades más perentorias y dar con las herramientas para paliar los efectos que se han agudizado con la pandemia. “Para eso, es importante escucharlas, pues sus opiniones servirán para planificar acciones que den respuesta a sus demandas”.

La importancia de la adaptación de la digitalización y el trabajo en cooperación son, a su juicio, dos de los pilares fundamentales para relanzar la economía y el emprendimiento a nivel local.

Nuevos proyectos digitales

Aunque en el debate se apuntó que la conciliación sigue siendo el caballo de batalla de las mujeres y trabajadoras/empresarias, también se aportaron datos alentadores que reflejan que durante la crisis sanitaria han aumentado las iniciativas de proyectos digitales y comercio electrónico impulsadas por mujeres.

De igual modo, la crisis se ha visto como una oportunidad que ha permitido a algunas emprendedoras a detenerse y reflexionar, estudiar de nuevo sus objetivos, potenciar el trabajo en red en equipo e incorporar nuevos sistemas de trabajo.

La delegada de Empleo y Economía ha defendido que se siga fomentando el emprendimiento y la innovación, “ahora más que nunca, después de conocer los efectos devastadores que deja una crisis sanitaria, capaz de paralizar la economía de manera global”.

En su opinión, las empresas deben afrontar decididamente su transformación digital, “pero en el caso de los sectores del turismo y el comercio, que trabajan muy cercanos al consumidor, debe combinar lo digital con lo físico, porque la empatía y el trato humano presencial son insustituibles y lo digital será un complemento que ayudará a la competitividad”. Y puso como ejemplo de ello la iniciativa empresarial de la ponente del encuentro Ana Pérez Marcos, consultora de marketing de turismo y gerente de The African House, un complejo turístico singular enclavado en la malagueña Sierra de las Nieves.

El foro virtual de hoy se ha centrado en las estrategias post-Covid en el sector turístico, aunque el ciclo ya había acogido anteriormente otros dos encuentros, uno sobre los cambios en el emprendimiento femenino ante la nueva situación y otro sobre el liderazgo femenino en el sector comercio.

Además de intercambiar puntos de vista sobre el papel de la mujer empresaria y emprendedora, estos encuentros han servido para dar a conocer los servicios digitales de Andalucía Emprende y el proyecto de emprendimiento femenino Red con Ellas.